Peniaze a práca

Prečo je marketingová stratégia podniku dôležitá

Momentálne je doba, keď kvalitný produkt zaostáva za tým s lepším marketingom a PR. Prečo? Pretože ľudia sa pri nakupovaní neriadia racionálne. Hoci si väčšina ekonómov myslí, že sa zákazníci vždy správajú racionálne, mýlia sa. A potom sa mýlia aj ich grafy. Ľudia sa pri nakupovaní rozhodujú hlavne na základe svojich emócií, až potom si svoj nákup racionalizujú a hovoria, prečo si to a to kúpili. No o hlavný popud sa postarali emócie. Aj preto je marketingová stratégia veľmi dôležitá. Na čo by ste si mali dať pozor?

úspech v podnikaní

Vyberte si správnu stratégiu hneď na začiatku

Istotne sa pýtate, že prečo je také dôležité vybrať si správnu stratégiu už na začiatku, veď to sa dá kedykoľvek zmeniť. Áno, dá, ale pozrite sa na taký Lidl. Dlhé roky sa prezentoval ako obchod, kde nakúpite veľmi lacno a ľudia to aj tak vnímali. Potom sa Lidl rozhodol zmeniť svoju stratégiu, už nechcel byť najlacnejším hráčom na trhu, už chcel predávať kvalitné a čerstvé potraviny a zamerať sa hlavne na strednú generáciu, ktorej na týchto faktoroch záleží.

Čo všetko musel Lidl zmeniť

Táto zmena sa nedá dosiahnuť zo dňa na deň. Lidl okrem zmeny sortimentu na predajniach, musel zmeniť aj celkovú komunikáciu, na ktorú si vybral dvoch špičkových kuchárov. Trvalo to dlhé roky a stálo desiatky miliónov, kým spotrebitelia začali Lidl vnímať ako obchod s kvalitnými a čerstvými potravinami. Takáto zmena býva veľmi náročná a drahá, pretože potrebujete všetko nové – nový design manual, koncept predaja, rebranding, komunikáciu a aj sortiment.

Aj tak ste sa rozhodli pre novú marketingovú stratégiu?

Ak ste sa aj napriek tomu rozhodli pre novú stratégiu a ste presvedčený, že peniaze investované do tejto zmeny sa vám vrátia, choďte do toho. Zavolajte si však na pomoc skúseného reklamného stratéga, najlepšie s celou reklamnou agentúrou. A nešetrite na tom. Šetriť vám pomôžu lacné kompatibilné tonery, LED osvetlenie či recyklovaný papier, no lacná reklamná agentúra sa vám veľmi ľahko môže vypomstiť.

Foto: pixabay.com